目前國內已經成為了化妝品消費量比較大的國家了，化妝品電子商務是近幾年來比較熱門的化妝品行業的發展方式。

  2011年，我國化妝品團購的市場已經達到了372億元，而預計到2015年將會達到1273億元。包括樂蜂網、聚美優品、知我藥王、米奇網等眾多網站都憑借著自身的資源在化妝品垂直行業中迅猛發展。雖然前景和市場都非常樂觀，但是目前很多化化妝品網站存在諸多競爭層面的問題，同質化現象也非常嚴重，那么想要再競爭中立足，該如何發展呢？

  一、擁有自主品牌

  目前我國絕大部分的網站都是以代理為主的，在價格上并沒有太大的控制權，故競爭力也不是很高。但是如果能擁有自己的品牌，就有絕對的主動權，可以利用自身的資源迅速的打開市場。在這個品牌策略上還可以進行人群的定位，比如老年化妝品和男性化妝品都將會是未來發展的一個重要方向。

  二、代理優勢性強的品牌

  渠道和品牌是化妝品電商提高競爭力的重要手段，如果能夠代理國際的知品牌，并且擁有獨家的代理權，這無疑將是網站的一大王牌。但是這也需要網站本身的雄厚實力以及能夠完成大牌給的銷售指標的能力。

  三、模式上的創新

  我國目前化妝品網站還是以B2C模式為主，但是在國外已經出現了全新的模式，這些模式可以在進行優化之后在國內推廣，成為新的體系，比如讓用戶來決定商品的價格。同時也可以推出類似皮膚管家的服務機制，根據不同的季節以及用戶年紀的增長推薦不同的產品。

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