比較低的產品準入門檻，讓大大小小的面膜品牌這幾年在國內市場如雨后春筍般涌現，望求在國內市場這個巨大面膜市場分得一杯羹。但“少投入高回報”的行業慣性，形成“重營銷輕研發”的畸形產品形態，大部分面膜產品功效“平平且同質”，導致盈利彈性不足。以“微商”為代表的線上面膜品牌通過吆喝積累財富后開始尋求轉型，卻因訂單量下滑步履維艱。看似火熱的面膜市場正經歷著慘痛洗牌的過程，但依然有品牌前仆后繼加入了這場廝殺慘烈的戰爭中。

  “你使用面膜的頻次是？”

  “每天都會敷，我不敷面膜不行。”

  “每天敷幾片？”

  “基本上每天都是三張以上。敷完之后臉上就變白了，變潤了，覺得效果挺好的。”

  “你大概敷過多少種面膜？”

  “至少兩三百款”

  這是廣東歐泉化妝品代加工廠家的銷售經理與一位面膜重度用戶的聊天記錄，也許有人看后會覺得驚訝，但在我們身邊像她這樣的“面膜狂熱者”并不在少數。前幾年不管是樓道電梯還是公交車車載電視廣告，到處充斥著“停下來享受美麗”的某品牌廣告，各類大品牌也在近一兩年紛紛宣布進入面膜市場。尤其從去年開始，大量的“面膜微商”以洶涌磅礴之勢入侵每個人的朋友圈，“好好的一個人，怎么說賣面膜就賣面膜”，面膜這個相對平價的護膚產品一躍成為了“國民護膚神器”。

  作為消費者，平時使用到的面膜是否真的貨真價實，耳邊充斥的各種靚白、保濕、瘦臉的功效宣傳是否真的有憑有據？作為化妝品品牌，如何為用戶提供更加精準的面膜產品，“重營銷輕研發”的窘境能否成功扭轉，本土面膜產業未來如何做大做強？

  似乎“敷面膜”已經不是一種簡單的護膚行為，而是一種高尚、優雅的生活方式。與過去傳統單一的功效宣傳相比，這種“故事性”價值理念的傳播似乎更容易抓住消費者的心。

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